行業分析(xi)

1.展覽是一種特殊(shu)的流(liu)(liu)(liu)通(tong)媒(mei)(mei)介。從流(liu)(liu)(liu)通(tong)性質上講，展覽與批發、零售等流(liu)(liu)(liu)通(tong)媒(mei)(mei)介相同(tong)。通(tong)過展覽，買(mai)主(zhu)和賣主(zhu)簽約(yue)成交做成買(mai)賣。但是，展覽也有其特殊(shu)性，有別于(yu)其他流(liu)(liu)(liu)通(tong)媒(mei)(mei)介。

2.不(bu)(bu)(bu)論是外貿、商業(ye)，還是期貨(huo)等，本(ben)身都(dou)是交(jiao)換(huan)過(guo)程中(zhong)的一(yi)個環(huan)節(jie)；不(bu)(bu)(bu)論是形式上（商業(ye)和貿易），還是意義（期貨(huo)）上的常規交(jiao)換(huan)，都(dou)要先(xian)買(mai)進商品，再賣(mai)出去。而展覽則(ze)不(bu)(bu)(bu)是交(jiao)換(huan)的中(zhong)間環(huan)節(jie)，它只為賣(mai)主(zhu)和買(mai)主(zhu)提供環(huan)境(jing)，由(you)買(mai)賣(mai)雙方直接(jie)達(da)成交(jiao)換(huan)。

3.在實(shi)業界(jie)和(he)學術界(jie)，許多人(ren)把(ba)展(zhan)覽(lan)視做傳(chuan)(chuan)播媒(mei)介(jie)(jie)。展(zhan)覽(lan)的兩大性(xing)質是展(zhan)示、宣傳(chuan)(chuan)。政治、文化類的展(zhan)覽(lan)可(ke)以被劃歸為傳(chuan)(chuan)播媒(mei)介(jie)(jie)。

4.雖然經(jing)(jing)濟貿(mao)易(yi)類展覽也具有傳(chuan)播功(gong)能和作用(yong)(yong)，可以被(bei)用(yong)(yong)作傳(chuan)播媒(mei)介(jie)(jie)。但(dan)是(shi)(shi)(shi)就其(qi)根本作用(yong)(yong)和性(xing)質(zhi)而言，經(jing)(jing)濟貿(mao)易(yi)類展覽是(shi)(shi)(shi)一(yi)種特殊的(de)(de)市場，是(shi)(shi)(shi)一(yi)種交(jiao)換媒(mei)介(jie)(jie)，而不是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)播媒(mei)介(jie)(jie)、應該指(zhi)(zhi)出的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，本書是(shi)(shi)(shi)專門研究企業(ye)參展實務(wu)的(de)(de)，這里的(de)(de)展覽是(shi)(shi)(shi)特指(zhi)(zhi)貿(mao)易(yi)性(xing)質(zhi)的(de)(de)展覽。

展(zhan)覽的類型(xing)

1.按性質分，可將展覽分為貿易展覽和消費展覽。

2.按內容分，可將展(zhan)覽(lan)分為綜合展(zhan)覽(lan)和專業展(zhan)覽(lan)。

3.按(an)規模分，可將(jiang)展覽(lan)分為國際、國家(jia)、地區、地方展覽(lan)、單(dan)個公(gong)司展覽(lan)。

4.按時間分，可(ke)將展覽分為定期(qi)展覽和不定期(qi)展覽。

5.按展覽場地分，可將展覽分為室內展覽、室外展覽、巡回展覽、流動展覽。

展覽的(de)基本要素

一是(shi)參展(zhan)主體，即參展(zhan)商

二是參觀展覽的觀眾

三(san)是展示場所，即展覽(lan)館(guan)或展覽(lan)中心

四是(shi)展覽(lan)服務商，如搭建(jian)商

五是經營部門或機構(gou)，即組織者